明星动态与独家访谈 又双叒叕畅销Top 5，《三谋》半周年的狠活儿骚到爆炸……
存量时期，教师的是若何破圈。
文/严锦彦&王丹
《三国：谋定寰宇》 （以下简称三谋）刷新了太多东说念主的阐明。
最近，游戏在11月16日更新S4赛季后，又冲上了iOS游戏畅销榜第二。这也意味着，自上线以来，《三谋》一经连气儿4个赛季插足畅销榜Top 3了。前阵子，B站在其2024年Q3财报中，也鼎力折服了《三谋》的收货。
自然，对于《三谋》一齐呼吁的阐发，全球应该一经逐渐风俗了。但有少许许多东说念主如故没想见解，明明SLG玩家要么是品类的中枢用户，要么等于有着一定年事和耗尽才气的大佬，可《三谋》却冲破了这一刻板印象。
不雅察游戏社区，你会发现《三谋》玩家群体中有着不少年青东说念主，以及不少初次打仗SLG的用户。B站在财报转头中，更是将《三谋》归入了“游戏品类年青化”之中。
此外，之前B站游戏刊行副总司理于杨还曾告诉葡萄君，在玩家调研中，超过40%东说念主日常使用最时常的App是B站；况兼对于偏年青的用户群体来说，他们初次了解到《三谋》，更多亦然通过B站。这应该不恰当咱们平时对B站用户的阐明。
是以说，B站为什么能把《三谋》发得那么好？他们又凭什么能破圈得到泛用户、年青用户的怜爱？通过《三谋》最近在半周年搞的一件大事，咱们随机能找到一些谜底。
01
“在《三谋》重组LPL赛区？”
咱们先前聊过 ，SLG的中枢魔力之一，是讲故事和参与故事。《三谋》的半周年主题服，开服前相同有drama剧情。只不外，此次的挑事者，并非全球熟知的SLG头部主播、盟主，而是LOL主播、奇迹选手。
要把这事诠释晰，还得把时刻推回到LOL S赛扬弃后。那段时刻LOL主播笑笑不知所踪，德云色 （LOL评释组合）另位主播西卡直播时刻给笑笑打了个语音，才拆穿了对方私下里打《三谋》的事情：
图源B站@伊神在V
见状，笑笑也不装了，平直发微博摇东说念主，说要组个《三谋》老翁杯。这不摇不知说念，一摇才发现，LOL圈里有一堆玩《三谋》的。
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眼看参与老翁杯的主播越来越多，水友运行怂恿笑笑去拉刚打完S赛的BLG下场。于是他又艾特了《三谋》官方：“安排下？”后者也很快回复，“安排！”不仅安排BLG加入比赛，游戏官方还有利准备了个更体面的比武台——平直把半周年主题服作念成了和BLG及主播的联动服。
这比赛还能叫老翁杯吗？可能得叫霸业杯。再加上有了需要共同面临的劲敌 （BLG），笑笑、Uzi、水晶哥等主播很快就不嘻嘻了，运行肃肃起来。几东说念主先是在直播中示意已皎洁构成老兵定约，并提前准备好了狠话横幅，此次必须把BLG拿下；
图源B站@小粥不吃渔i @小宅真实不宅
后又在各自的《三谋》备战群里卷起了武备费，从30张大月卡，卷到10个648……这种招兵买马的抢东说念主策略，若何能不算是策略呢？
开服前两天，笑笑还在群里高声密谋，不仅开“BOSS直聘”招专科处置，还说他到时候带队并州高战，平直去跟BLG的ON锤。你也不知说念他是肃肃的，如故说给群里“间谍”看的障眼法。
而广大玩家，对于本次LOL霸业杯的举办，也异常宽待。有些网友玩弄“你们准备在《三谋》重组LPL赛区？”，也有东说念主说这几乎是虚幻联动。总之，此次全球终于有契机跟我方可爱的主播、选手沿路冲了；自然，许多网友有更强大的期望：暴打主播、选手。
有东说念主想看Uzi捧杯，也有东说念主想单杀Uzi
为了声援 （玩弄）我方可爱的军队，许多二创玩家也运行阐明遐想力。于是，对于LOL主播、选手斥地《三谋》的色彩包，在酬酢平台上运行乱飞；B站也冒出了许多播放上几十万的整蛊视频。
图源汇聚
图源B站@小粥不吃渔i
这半周年主题服还没开，故事就先到位了——老兵定约高调向BLG讲和，参与其中的玩家，也成为此次主题服故事里的蹙迫脚色，他们可能是老兵定约或BLG、其他盟主的赈济者，也可能是等着单杀明星的联想家，亦或是藏在敌方阵营里的双面间谍……
一时刻，《三谋》又有了群雄并起、明星大乱斗的吵杂劲儿。而这种参与东说念主数繁密、尔虞我诈的群像故事，概况也恰是SLG玩家最想体验的。
02
及早不如赶巧：
踩准天时地利东说念主和的一招妙棋
名义上看，你可能以为此次LOL霸业杯仅仅一个老例的联动步履，和过无边见的KOL/主播营销，没什么区别。但实质上，我以为这可能是《三谋》碰上契机并捏准契机的一招妙棋。
第一，此次《三谋》步履几乎是把天时地利东说念主和诈欺到了极致。
最先，《三谋》团队对于老翁杯的反馈相等迅速，气派也满盈针织。固然最运行仅仅一众LOL主播自娱自乐在搞老翁杯，但在被笑笑艾特之后，《三谋》立马回复，并迅速推出了BLG、主播联动主题服步履。从一运行的回复，到实质策划出具体的步履内容，《三谋》的动作都异常敏捷，办步履也照实下了力气，并不仅仅拿LOL主播、选手当作噱头走个过场就完事。
其次，此次联动的时刻节点 （S赛扬弃后）也很巧，错过可就没了。S赛当作每年全球最分量级的电竞赛事之一，它不仅能唤起多量LOL现存玩家张开计划，以致还能激活不少脱坑了的历史玩家，乃至多量圈外东说念主关切话题。也等于说，S赛自己就极具流量。而在S赛刚刚扬弃时，全球普遍还千里浸在话题计划之中，这时《三谋》举办LOL霸业杯，可谓是捏到了最大的话题流量。
官方也在S赛后迅速发送了玩家邮件
相接话题流量
此外，B站前几年凭借着S赛的独家转播版权，一经笼络了一大量LOL玩家，不夸张地说，B站很可能一经是LOL玩家最大的集聚地了，而当作S赛后的话题相接，《三谋》举办LOL霸业杯，B站也能在其中起到更大的引风吹火。
终末，当作本年最终总决赛的军队，BLG自己等于B站自家的俱乐部，和《三谋》同属一个全球庭，而德云色恰好亦然B站的签约主播。在这样的配景下，各方共同合作造势，我想其配合配合度，亦然其他游戏很难作念到的。
值得一提的是，在S赛时刻，《三谋》的官方账号也一度成为了赛事官方直播间的榜一苍老。
第二，《三谋》此次的合作对象，也异常有说法。
一方面，电竞选抄自己就带有浓厚的竞技属性，而本次参与步履的主播，也都是退役了的前奇迹选手，以致不少主播还在同期参加LOL的老翁杯比赛，他们身上的招架性、话题度并不弱。这也契合了《三谋》当作SLG的调性。
另一方面，咱们刚刚说到，故事线和酬酢都是SLG极其蹙迫的一环。而这些电竞圈的KOL，组合在沿路也极具故事性。比如退役选手之间的昆玉情，又比如BLG刚刚参加完S赛，全球对它的复杂情感……
上述两方面联接在沿路，应该能够引起不少SLG用户的共识。如上文提到的，不少玩家所作念的二创，以及玩家想要征服奇迹选手的贪心，随机都源于此。
图源B站@小宅真实不宅
第三，比起让SLG用户自嗨，更蹙迫的随机是尽心理感染圈外用户。
一方面，为了让圈外的LOL玩家也能看懂《三谋》故事、体会到“东说念主与东说念主斗”的焦躁氛围，游戏官方在主题服称号、落州图高下了不少心想。他们并莫得一股脑开几个作事器，把选手、主播丢进去就完事，而是有利证据选手、主播在LOL的身份作念了区服分裂，给他们安排了最旗饱读异常的敌手。
比如Uzi所在的作事器，称号为“弑神之战”，刚好对应LOL圈“Uzi是始终滴神！”的经典名言，同期Elk亦然连年新兴的国产AD，与Uzi正值形成对位；笑笑和ON所在作事器称号为“下路角逐”，而这两位先前在LOL也都是扶直选手；同理Letme和Bin亦然上单对位……
LOL玩家不一定懂SLG术语，但一定能看懂“弑神”“下路对决”等词的含义。这样的安排，无疑能让圈外的LOL玩家更快捕捉到如MOBA对线般的画面感，意料想主播、选手之间的顶级拉扯故事。
落州图，傍边滑动稽查
今上帝题服开服后，几位LOL主播、选手的直播间，很快成了各大平台的《三谋》热点频说念，其中不乏不雅看东说念主数上百万的大热频说念。这可能证实《三谋》玩家对LOL明星大乱斗很感兴趣，随机同期也意味着，LOL玩家乐意随着主播了解《三谋》。
自然，LOL选手在《三谋》里对线，总会产生一些预感以外的直播成果。比如开服没到一个小时，笑笑还在直播胪陈攻打ON的战术，回头一看一经有水友来偷我方家了，迅速大喊：“别打啊，咱们在直播啊不成输这样快！”；另一边的ON倒是很恬然自由，以致还多情感辞寰宇频说念放狠话“求打”“真男东说念主毫不撤离”……
傍边滑动稽查
电竞选手的主城，更是成为了游戏内的“热点打卡点”，引得粉丝们纷纷前来围不雅。
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另一方面，在B站内容社区的助推下，自己还处于话题风口的BLG，加上擅长节目成果的主播，给《三谋》提供了多量的二创空间。而这些二创内容，显著不错反过来刺激话题热度。
图源B站@喵利休
最要道的是，透过话题热度和整次步履的营销策略，再次佐证了《三谋》走的并不仅仅老例SLG的买量逻辑，而是还有内容逻辑。通过半周年服的步履营销，《三谋》是想要让SLG圈外用户，也能感知到游戏的热度、口碑，以及意想意想的内容，从而对SLG产生兴趣。
半周年主题服开服当日
《三谋》冲到畅销Top 5，在免费榜也迅速爬升
03
其他SLG可能还真学不来
聊到这里，你应该一经对《三谋》的刊行策略有了一定了解。用此前于杨的转头来说，他们走的是品牌+流量+内容的道路，用品牌来占领用户心智，用内容社区生态来留下用户，这亦然他们能将游戏推给年青用户的蹙迫原因。
而且，这招可能如故其他SLG学不来的，原因有三点：
第一，《三谋》的居品预备，自己就更面向泛用户，走的是遗民道路， 比喻降肝降氪等等。以致，有《三谋》玩家仅靠月卡就抽出了全图鉴。对于遗民化这点，咱们此前一经写过许多著述讲过，在此就不作念张开了。
第二，在这样的居品预备之下，《三谋》呈现出了极大的包容属性，SLG圈外用户进来后，很快就能上手游戏，包括圈外主播也能迅速融入社区生态。因此才有了这样威望浩大的半周年服步履。
比如《三谋》和《英杰定约》，一边是SLG，一边是MOBA，但玩家在两款居品的体验里可能会找到访佛特征：都偏向公说念竞技。而这点并非是通盘SLG都能松驰作念到的——如前文所说，恰是因为《三谋》作念得满盈面向泛用户，满盈降肝降氪，重氪才不至于极猛经由滋扰战局，形成Pay to Win的情况。
进一步讲，恰是因为压制了氪金对游戏的影响，这种偏向公说念的PvP联系，才让MOBA玩家、电竞不雅众感到更好禁受。
第三，在B站游戏刊行和运营团队的激动下，《三谋》超40%的玩家都可爱逛B站，自然对社区内容更为明锐。因此各类二创内容、互联网热梗也能更好地触达他们，从而共同激动内容话题的传播。
B站的攻略训诫内容，也镌汰了生手门槛
归根结底，《三谋》真确蛮横的方位在于，他们的想路从一运行就当先了版块，逆天而行。在全球都以为SLG要走中大R道路，要圈中枢用户的时候，他们明确了以扩圈当作中枢目标。
此前《三谋》制作主说念主聆风就示意，他们一运行的主打目标群体就很明确，是那些还莫得体验过SLG乐趣，或者体验过但没维持下来的东说念主，而不是去挖竞品的中枢用户，因为你很难撬动他们底本的酬酢联系。
是以，你能看到早在上线之初，《三谋》就和不少SLG圈外名东说念主合作，畛域囊括糊口区、科技区、音乐区等各大KOL。而此次他们将LOL明星和半周年主题服联接起来，意味着他们的合作深度、合作表情达到了前所未有的地步，这也证实《三谋》在破圈获量这件事上，有了更大的动作和更深的都集。
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UziB站S赛三谋主播发布于：北京市声明：该文不雅点仅代表作家本东说念主，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间作事。